När Tiffany döpte tanzanit: berättelsen om en sten och ett varumärke

Sällsyntare än diamanter, tanzanit existerar bara på en plats i världen, vid foten av Kilimanjaro, och har lika mycket att tacka för magin i den tanzaniska savannen som för dess charm. Tiffany & Co. marknadsföring vilket omedelbart kommer att förvandla den till en smyckelegend i New York.

1967, från savannen till Merelani

Den vanligast rapporterade historien är att en masaiherde år 1967, Ali Juuyawatu, upptäcker av en slump kristaller med purpurblå färg i Merelani-bergen, nära Arusha, i norra Tanzania. Länge misstagits för safirer Dessa kristaller är särskilt livfulla, fascinerande med sina växlande reflektioner, som växlar från blått till violett beroende på vinkel och ljus, ett tecken på en mineraldestillation. okänd i västerländska skyltfönster.

Varnad, prospektören Manuel de Souza Dessa stenar analyserades: de är inte safirer men...en tidigare outnyttjad variant av zoisit, vilket geologer så småningom kommer att känna igen som en ny ädelsten, strikt begränsad till denna lilla gruvkorridor i Merelani. Denna unika plats förklarar varför den nu anses vara upp till tusen gånger sällsyntare än diamanter, med reserver uppskattade till endast några dussin ton och en risk för uttömning inom några decennier.

År 1968 döpte Tiffany & Co. myten till

HAR New York, Berättelsen tar en avgörande vändning när ett parti av denna "blå zoisit" anländer till skrivbordet hosHenry Platt, dåvarande vd för Tiffany & Co. och sonsöner till grundaren. Fascinerad av den blå färgens intensitet förklarade Platt enligt uppgift att det var "den vackraste blå stenen som upptäckts på 2 000 år", samtidigt som de bedömer det vetenskapliga namnet som oattraktivt, eller till och med svårt att sälja.

År 1968, Tiffany & Co byter officiellt namn på pärlan "tanzanit" en hyllning till Tanzania, och förhandlar fram ett avtal om att bli den huvudsakliga, eller till och med Exklusiv distributör på den amerikanska marknaden. Det maison lanserade sedan en omfattande reklamkampanj där man presenterade tanzanit som ett modernt alternativ till safir, sällsynt, exotiskt och intimt kopplat till ett afrikanskt land som internationella kunder fortfarande till stor del fantiserar om.

Från New York till världens skyltfönster

Stärkt av prestigen hos maison Tanzanit, en ädelsten från New York, blev snabbt en stapelvara i exklusiva smycken, först i Tiffanys utställningslokaler, sedan bland andra designers som fängslades av dess skönhet.en sammetslen blå som kan mäta sig med safirerna från Kashmir.

Dess monogena natur - en enda och unik utvinningsregion i världen - ger näring åt berättelsen om en skatt som är nästan omöjlig att hitta, tusen gånger sällsyntare än diamanter, vilket ger varje smycke en aura av unikhet och exklusivitet.

Från moderna förlovningsringar till aftonsmycken har tanzanit gradvis etablerat sig som den självklara ädelstenen för kräsna samlare, som dras till sin moderna historia lika mycket som till sin ständigt föränderliga färg. På drygt ett halvt sekel har resan från massajhjordar till Fifth Avenue förvandlat denna sten, född i Merelanis stoft, till en symbol förVigselring mellan territorium, geologi och varumärkesmakt: en juvel vars identitet förblir oskiljaktig från namnet Tiffany & Co.

Om samma ämne kanske du också vill läsa
Tanzanit, decembers andra sten