Када је Тифани крстила Танзанит: прича о камену и бренду

Ређе од дијаманата, танзанит постоји само на једном месту на свету, у подножју Килиманџара, и дугује колико магији танзанијске саване, толико и њеном шарму Маркетинг компаније Тифани и компанија што ће га одмах претворити у легенду накита у Њујорку.

1967, од саване до Мереланија

Најчешће пријављена прича је да је 1967. године масајски пастир, Али Џујавату, случајно открива кристале љубичасто-плаве боје у брдима Мерелани, близу Аруше, у северној Танзанији. Дуго су погрешно сматрани сафири Ови кристали су посебно живописни, интригантни својим променљивим рефлексијама, осцилујући од плаве до љубичасте у зависности од угла и светлости, знак минерала који је и даље... непознато у излозима западних продавница.

Упозорен, трагач Мануел де Соуза Ово камење је анализирано: нису сафири, али...раније неискоришћена врста зоизита, који ће геолози на крају препознати као нови драгуљ, строго ограничен на овај мали рударски коридор у Мереланију. Ова јединствена локација објашњава зашто се сада сматра и до хиљаду пута ређим од дијаманата, са резервама процењеним на само неколико десетина тона и изгледима за исцрпљивање у року од неколико деценија.

Године 1968, Тифани и компанија су крстили мит

ИМА Њујорк, Прича добија одлучујући обрт када серија овог „плавог зоизита“ стигне на сто...Хенри Плат, тадашњи председник компаније Тифани и компанија. и унуци оснивача. Фасциниран интензитетом плаве боје, Плат је наводно изјавио да је то било „најлепши плави камен откривен у последњих 2.000 година“, док процењују да је научни назив непривлачан или чак тешко продати.

Године 1968, Тифани и компанија званично преименује драгуљ „танзанит“ у знак почасти Танзанији, и преговара о споразуму да постане главни, или чак Ексклузивни дистрибутер на америчком тржишту. Тамо maison затим је покренула велику рекламну кампању, представљајући танзанит као модерну алтернативу сафиру, редак, егзотичан и уско повезан са афричком земљом о којој међународни купци још увек у великој мери маштају.

Од Њујорка до излога продавница широм света

Подстакнут угледом maison Танзанит, драгуљ из Њујорка, брзо је постао основни део високог накита, прво у Тифанијевим салонима, а затим и међу другим дизајнерима које је очарала његова лепота.баршунасто плава боја која парира сафирима Кашмира.

Његова моногенска природа - јединствени регион екстракције у свету - подстиче наратив о благу које је готово немогуће пронаћи, хиљаду пута ређи од дијаманата, што сваком комаду накита даје ауру јединствености и ексклузивности.

Од савремених вереничких прстенова до вечерњег накита, танзанит се постепено етаблирао као драгуљ по избору за пробирљиве колекционаре, које привлачи његова скорија историја колико и његова стално променљива боја. За нешто више од пола века, путовање од стада Масаија до Пете авеније трансформисало је овај камен, рођен у прашини Мереланија, у симбол...Burma између територије, геологије и моћи бренда: драгуљ чији идентитет остаје неодвојив од имена Tiffany & Co.

На исту тему, можда бисте желели да прочитате и
Танзанит, други камен децембра