Когато Тифани кръсти Танзанит: историята на един камък и една марка

По-редки от диамантите, танзанит съществува само на едно място в света, в подножието на Килиманджаро, и дължи както на магията на танзанийската савана, така и на нейния усет Маркетинг на Tiffany & Co. което мигновено ще го превърне в легенда за бижутата в Ню Йорк.

1967 г., от саваната до Мерелани

Най-често съобщаваната история е за това, че през 1967 г. един масайски овчар, Али Джуявату, открива случайно кристали с лилаво-син цвят в хълмовете Мерелани, близо до Аруша, в северна Танзания. Дълго време е бил бъркан с сапфири Тези кристали са особено ярки, интригуващи с променящите се отражения, осцилиращи от синьо до виолетово в зависимост от ъгъла и светлината, знак, че минералът е все още... неизвестен във витрините на западните магазини.

Предупреден, златотърсачът Мануел де Соуза Тези камъни бяха анализирани: те не са сапфири, но...неизползван досега вид цоизит, който геолозите в крайна сметка ще разпознаят като нов скъпоценен камък, строго ограничен до този малък минен коридор в Мерелани. Това уникално местоположение обяснява защо сега се смята за до хиляда пъти по-рядък от диамантите, като запасите се оценяват само на няколко десетки тона и има вероятност да бъдат изчерпани в рамките на няколко десетилетия.

През 1968 г. Tiffany & Co. кръстиха мита

ИМА Ню Йорк, Историята приема решителен обрат, когато партида от този „син зоизит“ пристига на бюрото наХенри Плат, тогавашният президент на Tiffany & Co. и внуци на основателя. Очарован от интензивността на синьото, Плат според сведенията е заявил, че е „най-красивият син камък, открит през последните 2000 години“, като същевременно преценяват научното наименование като непривлекателно или дори трудно за продажба.

През 1968 г. Тифани и Ко официално преименува скъпоценния камък "танзанит" в знак на почит към Танзания, и договаря споразумение, за да стане основен, или дори Ексклузивен дистрибутор на американския пазар. Там maison след това стартира мащабна рекламна кампания, представяйки танзанита като модерна алтернатива на сапфира, рядък, екзотичен и тясно свързан с африканска земя, за която все още до голяма степен фантазират международните клиенти.

От Ню Йорк до витрините на магазините по света

Подсилен от престижа на maison Танзанитът, скъпоценен камък от Ню Йорк, бързо се превърна в основен елемент във висшите бижута, първо в шоурумите на Tiffany, а след това и сред други дизайнери, пленени от красотата му.кадифено синьо, което съперничи на сапфирите на Кашмир.

Неговата моногенна природа - единствен и уникален добивен регион в света - подхранва разказа за съкровище, което е почти невъзможно да се намери, хиляда пъти по-редки от диамантите, което придава на всяко бижу аура на уникалност и ексклузивност.

От съвременни годежни пръстени до вечерни бижута, танзанитът постепенно се е утвърдил като предпочитан скъпоценен камък за взискателните колекционери, привлечени от неговата близка история, както и от постоянно променящия се цвят. За малко повече от половин век, пътят от стадата масаи до Пето авеню е превърнал този камък, роден в праха на Мерелани, в символ на...Сватбена халка между територия, геология и сила на марката: бижу, чиято идентичност остава неразделна част от името Tiffany & Co.

По същата тема може да ви хареса да прочетете и
Танзанит, вторият камък на декември