Când Tiffany a botezat tanzanitul: povestea unei pietre și a unui brand

Mai rar decât diamantele, tanzanit există doar într-un singur loc din lume, la poalele Kilimanjaro, și se datorează atât magiei savanei tanzaniene, cât și flerului Marketingul Tiffany & Co. ceea ce o va transforma instantaneu într-o legendă a bijuteriilor din New York.

1967, de la savană la Merelani

Cea mai des relatată poveste este cea a unui păstor Maasai, în 1967, Ali Juuyawatu, descoperă din întâmplare cristale de culoare albastru-purpuriu în dealurile din Merelani, lângă Arusha, în nordul Tanzaniei. Mult timp confundate cu safire Aceste cristale sunt deosebit de vibrante, interesante prin reflexiile lor schimbătoare, oscilând de la albastru la violet în funcție de unghi și lumină, semn al unui mineral care este încă prezent. necunoscut în vitrinele magazinelor occidentale.

Alertat, prospectorul Manuel de Souza Aceste pietre au fost analizate: nu sunt safire, ci...o varietate de zoizit neexploatată anterior, pe care geologii o vor recunoaște în cele din urmă ca o nouă bijuterie, strict limitată la acest mic coridor minier din Merelani. Această locație unică explică de ce este considerată acum de până la o mie de ori mai rară decât diamantele, cu rezerve estimate la doar câteva zeci de tone și o perspectivă de epuizare în câteva decenii.

În 1968, Tiffany & Co. a botezat mitul

ARE New York, Povestea ia o întorsătură decisivă atunci când un lot din acest „zoisit albastru” ajunge pe biroul luiHenry Platt, pe atunci președintele Tiffany & Co. și nepoții fondatorului. Fascinat de intensitatea albastrului, Platt ar fi declarat că era „cea mai frumoasă piatră albastră descoperită în ultimii 2.000 de ani” în timp ce consideră denumirea științifică neatractivă sau chiar dificil de vândut.

În 1968, Tiffany & Co redenumește oficial bijuteria tanzanit în semn de omagiu adus Tanzaniei, și negociază un acord pentru a deveni principalul, sau chiar Distribuitor exclusiv pe piața americană. Acolo maison apoi a lansat o vastă campanie publicitară, prezentând tanzanitul ca o alternativă modernă la safir, rară, exotică și strâns legată de un tărâm african încă în mare parte visat de clienții internaționali.

De la New York la vitrinele magazinelor din întreaga lume

Sporită de prestigiul maison Tanzanitul, o piatră prețioasă din New York, a devenit rapid un element de bază în bijuteriile de înaltă calitate, mai întâi în showroom-urile Tiffany, apoi printre alți designeri captivați de frumusețea sa.un albastru catifelat care rivalizează cu safirele din Kashmir.

Natura sa monogenică - o regiune de extracție unică și unică în lume - alimentează narațiunea unei comori aproape imposibil de găsit, de o mie de ori mai rar decât diamantele, ceea ce conferă fiecărei bijuterii o aură de unicitate și exclusivitate.

De la inelele de logodnă contemporane la bijuteriile de seară, tanzanitul s-a impus treptat ca piatra prețioasă preferată de colecționarii exigenți, atrași de istoria sa recentă la fel de mult ca și de culoarea sa în continuă schimbare. În puțin peste o jumătate de secol, călătoria de la turmele Maasai la Fifth Avenue a transformat această piatră, născută în praful din Merelani, într-un simbol al...Verighetă între teritoriu, geologie și puterea de brand: o bijuterie a cărei identitate rămâne inseparabilă de numele Tiffany & Co.

Pe aceeași temă, s-ar putea să vă placă să citiți și
Tanzanitul, a doua piatră a lunii decembrie