Chanel crearea unui stil

Marca Chanel reprezintă perfect stilul parizian, cu un aspect atât sofisticat, cât și casual șic. Ca și fondatoarea ei, Gabrielle Chanel, cu un temperament hotărât, brandul își impune și astăzi propriile coduri de lux. Să descoperim istoria mărcii pentru a înțelege mai bine creațiile sale iconice.

De la începuturile ei ca modăriță până la îmbrăcăminte sport

Gabrielle Chanel, născut în Saumur, stabilit în 1910 la Paris, rue Cambon ca modăriță. Vara, mulțumită mentorilor și iubitorilor ei (francezul și crescătorul de cai Etienne Balsan și jucătorul de polo englez, Boy Capel), a deschis buticuri în Deauville și Biarritz, oferind primele sale ținute sportive împrumutate din lumea ecvestră. În special faimosul său motiv matelassé este inspirată din ținutele flăcăilor și din șaua cailor. Cu porecla ei obraznică, Coco Chanel scurtează fustele și eliberează corpurile femeilor. Ea a croit rochii din tricouri stabile pentru băieți, care au devenit rapid materialul ei preferat. Cu coafura ei băiețestă, ea rupe codurile jucându-se pe un stil masculin-feminin cu modele de tweed și jacquard împrumutate din stilul britanic. Acest model jacquard și matelassé sunt reinterpretate astăzi într-un mod stilizat cu noul colectare Coco Crush deosebit de iconic.

Camelia ca emblemă

În 1923, Gabrielle Chanel a ales ca emblemă camelia, împrumutând această floare de la dandii parizieni, precum Marcel Proust, care o purta la butoniera. Ea fixează această floare de iarnă, originară din Asia, pe o primă rochie de șifon. Această floare îi amintește și de Doamna Cameliilor, interpretată cu talent de Sarah Bernhardt, pe care o admirase în teatru în copilărie. O adevărată floare iconică a mărcii, camelia este reinterpretată astăzi în multiple materiale: tweed, pene sau satin. În bijuterii, cioplirea pietrelor numite gliptică permite realizarea unor flori prețioase în onix sau agat alb, fără a uita perlele albe pentru a onora această floare foarte delicată.

Crearea unui atelier de bijuterii

Din 1924, Gabrielle Chanel deschide un atelier de bijuterii. Dacă ținutele ei sunt sobre, vrea să le pună în valoare cu bijuterii opulente. Ea amestecă astfel strasuri, perle false sau reale cu pietre fine. S-a înconjurat de designeri talentați precum Etienne de Beaumont și Paul Iribe. Dar mai ales artizanul bijutier italian Fulco di Verdura, pe care l-a cunoscut la Veneția, a fost cel care avea să-și creeze piesele emblematice precum brățara cu cruce de Malta cu pietre fine multicolore sau lanțul iconic al mărcii. Chanel.În 1926, ea și-a creat faimoasa „rochie neagră”, o culoare rezervată în mod tradițional pentru doliu, dar îmbunătățită cu coliere de perle albe care oferă o strălucire frumoasă. Aceste perle transformate in coliere lungi aduc miscare unei siluete sau sunt transformate in cercei eleganti sau inele baroc impunatoare. 

Colecția de bijuterii cu diamante din 1932

Colecție unică de bijuterii, creată de Gabrielle Chanel, Colecția Diamond Jewelry aduce un omagiu strălucirii acestei pietre prețioase sub ochiul expert al unei croitorese. Colierele sunt transformate în franjuri care amintesc de anii 20 vuiet sau în panglici prețioase care evocă gulerele înțelepte Peter Pan din copilăria ei la internat. Crezând în magia cerească, mademoiselle Chanel văzuse o stea căzătoare deasupra grădinii Tuileries aducându-i noroc. Ea decide să creeze un colier Shooting Star și o broșă Comète. Majoritatea pieselor sunt transformabile, deja concepute pentru femei libere și emancipate. Expoziția din 1932 a colecției sale în conacul său privat din Faubourg Saint Honoré a fost un real succes. "Vreau ca bijuteria să fie pe degetele femeii ca o panglică. "Am vrut să acopăr femeile cu constelații", explică ea la lansare. Dar această femeie liberă care propunea o interpretare modernă a diamantului a întâmpinat opoziția bijutierilor din Place Vendôme, care le-au cerut dealerilor să demonteze piesele. Din fericire, brandul și-a deschis bijuteria în 1993. Chanel a relansat această colecție legendară și aduce numeroase variații în fiecare an.

Ceramica, un material revoluționar

În anul 2000, marca Chanel a dezvăluit primul său ceas din ceramică, J12, care a revoluționat lumea ceasornicului. Acest material high-tech, de șase ori mai dur decât oțelul, este potrivit pentru acest ceas sport, disponibil în alb și negru sau în ceramică de titan. Ocazia a fost prea bună pentru a o rata să-și revină și colecția de bijuterii Ultra cu legături ceramice intercalate cu rânduri de aur alb și uneori îmbunătățite cu diamante. domnisoara Chanel îi plăcea să spună: „Negrul ține totul”. Alb de asemenea. Sunt absolut frumoase, e potrivirea perfectă.” Acolo maison Chanel nu numai că a reușit să creeze un stil, dar a fost întotdeauna capabil să se reinventeze!