Chanel a criação de um estilo

A marca Chanel representa perfeitamente o estilo parisiense, com um visual sofisticado e casualmente chique. Como sua fundadora Gabrielle Chanel, com um temperamento determinado, a marca ainda hoje impõe seus próprios códigos de luxo. Vamos descobrir a história da marca para entender melhor suas criações icônicas.

Desde seus primórdios como chapeleira até roupas esportivas

Gabrielle Chanel, nascido em Saumur, radicado em 1910 em Paris, rue Cambon, como chapeleiro. No verão, graças aos seus mentores e amantes (o francês e criador de cavalos Etienne Balsan e o jogador de polo inglês, Boy Capel), ela abriu butiques em Deauville e Biarritz, oferecendo suas primeiras roupas esportivas emprestadas do mundo equestre. Em particular, seu famoso motivo matelassé é inspirado nas roupas dos rapazes e nas selas dos cavalos. Com seu apelido atrevido, Coco Chanel encurta saias e liberta o corpo das mulheres. Ela cortava vestidos feitos com malhas usadas por rapazes de estábulos, que rapidamente se tornaram seu material favorito. Com seu penteado juvenil, ela quebra os códigos ao brincar com um estilo masculino-feminino com estampas de tweed e jacquard emprestadas do estilo britânico. Este padrão jacquard e o matelassé são reinterpretados hoje de forma estilizada com o novo coleção Coco Crush particularmente icônico.

A camélia como emblema

Em 1923, Gabrielle Chanel escolheu a camélia como seu emblema, tomando emprestada esta flor de dândis parisienses, como Marcel Proust, que a usava em sua lapela. Ela prende esta flor de inverno, nativa da Ásia, em seu primeiro vestido de chiffon. Esta flor também a faz lembrar da Dama das Camélias, interpretada com talento por Sarah Bernhardt, a quem ela admirava no teatro durante sua infância. Verdadeira flor icônica da marca, a camélia é reinterpretada hoje em vários materiais: tweed, penas ou cetim. Na joalheria, a lapidação de pedras denominadas glípticas permite a criação de flores preciosas em ônix ou ágata branca, sem esquecer das pérolas brancas para homenagear esta flor tão delicada.

A criação de uma oficina de joalharia

A partir de 1924, Gabrielle Chanel abre oficina de bijuterias. Se suas roupas são sóbrias, ela quer realçá-las com joias opulentas. Ela então mistura strass, pérolas falsas ou verdadeiras com pedras finas. Ela se cercou de designers talentosos como Etienne de Beaumont e Paul Iribe. Mas foi sobretudo o artesão joalheiro italiano Fulco di Verdura, que conheceu em Veneza, quem criaria suas peças emblemáticas, como a pulseira em forma de cruz de Malta com pedras finas multicoloridas ou a icônica corrente da marca. Chanel.Em 1926, ela também criou seu famoso “vestidinho preto”, uma cor tradicionalmente reservada para o luto, mas realçada por colares de pérolas brancas que lhe davam um lindo brilho. Essas pérolas transformadas em longos colares trazem movimento à silhueta ou se transformam em elegantes brincos ou imponentes anéis barrocos. 

Coleção de joias de diamantes de 1932

Coleção de joias exclusivas, criada por Gabrielle Chanel, A coleção Diamond Jewelry presta homenagem ao brilho desta pedra preciosa sob o olhar especializado de uma costureira. Os colares se transformam em franjas que lembram os loucos anos 20 ou em fitas preciosas que evocam as sábias golas de Peter Pan de sua infância no internato. Acreditando na magia celestial, Mademoiselle Chanel viu uma estrela cadente acima dos Jardins das Tulherias trazendo-lhe sorte. Ela decide criar um colar de estrela cadente e um broche Comète. A maioria das peças são transformáveis, já pensadas para mulheres livres e emancipadas. A exposição de sua coleção em 1932, em sua mansão particular no Faubourg Saint Honoré, foi um verdadeiro sucesso. "Quero que a joia fique nos dedos da mulher como uma fita. Queria cobrir as mulheres com constelações", explica ela no lançamento. Mas essa mulher livre, que propôs uma interpretação moderna do diamante, encontrou a oposição dos joalheiros da Place Vendôme, que exigiram que os negociantes de diamantes desmontassem as peças. Felizmente, desde 1993, quando abriu sua loja de joias na Place Vendôme, a marca Chanel relançou esta coleção lendária e traz inúmeras variações a cada ano.

Cerâmica, um material revolucionário

No ano 2000, a marca Chanel revelou seu primeiro relógio de cerâmica, o J12, que revolucionou o mundo da relojoaria. Este material de alta tecnologia, seis vezes mais duro que o aço, é adequado para este relógio esportivo, disponível em branco e preto ou em cerâmica de titânio. A oportunidade era boa demais para perder e também revisitar sua coleção de joias Ultra com elos de cerâmica intercalados com fileiras de ouro branco e às vezes realçados com diamantes. Perder Chanel gostava de dizer: “O preto segura tudo”. Branco também. Eles são absolutamente lindos, é a combinação perfeita." Lá maison Chanel não só conseguiu criar um estilo, como sempre conseguiu se reinventar!