Pepsi, Coca-Cola, Batman... Rolex-lempinimien salainen maailma

Entä jos Rolexin omistajat olisivatkin isoja lapsia? Rolex-viittausten takana on toinenkin rinnakkainen kieli: harrastajien keksimät lempinimet : Pepsi, Coca-Cola, Batman… Täydellinen analyysi esitetään tässä artikkelissa.

GMT:t, yhtä poreilevia kuin limsat

Jos on olemassa yksi Rolex-perhe, jolla on erityisen paljon lempinimiä, se on GMT-Master. 

Tunnetuin on edelleen Pepsi, tunnistaa punaisesta ja sinisestä kehyksestään, josta on tullut yksi urheilukellon välittömimmistä tunnusmerkeistä. Samaa värimaailmaa noudattaen Koksi tarkoittaa punaista ja mustaa versiota, kun taas Sprite leikittelee vihreällä ja mustalla jatkaakseen tätä lempinimien perinnettä, joka on saanut inspiraationsa virvoitusjuomista ja valtavirtabrändien visuaalisesta maailmasta. Perhe laajenee myös Juuriolutjonka ruskeat, kultaiset tai kuparin sävyt tuovat mieleen toisen amerikkalaisen juoman, keräilijöiden mielikuvituksessa enemmän vintage-henkisen.

Nämä lempinimet toimivat, koska ne tiivistävät yhteen sanaan sen, mitä tekniset viitteet selittävät tarkemmin. Ne tarjoavat yksinkertaisen viitekehyksen amatööreille, mutta ne myös luovat kollektiivinen mielikuvitus, joka ulottuu tuotekuvausta pidemmälle. 

GMT ja Submariner, kuten sankarit

GMT-Master-mallin muista muunnelmista on tullut lähes viitenumeroitaan kuuluisampia, kuten Batman mustilla ja sinisillä laseilla, sitten Lepakkotyttö, joka ottaa käyttöön Jubilee-rannekkeen värikaksikon ja tuo saman visuaalisen idean elegantimman tulkinnan.

Submariner on toinen suuri Rolex-lempinimien lähde, ja jotkut nimet ovat lähes kuuluisempia kuin tietyt viralliset mallit. Kermit, Esimerkiksi se viittaa vihreällä reunuksella varustettuun Submarineriin, joka teki pysyvän vaikutuksen silmiinpistävällä kontrastillaan, kun taas Hulk vie ajatusta täysin vihreästä, tehokkaasta ja heti tunnistettavasta kellosta entistä pidemmälle. Tässä tuoteperheessä harrastajat puhuvat mielellään myös Starbucks, uudempi lempinimi, joka liittyy toiseen vihreän muunnelmaan ja nykyaikaisempaan suhteeseen Rolex-tyyliin. 

Tässä perheessä harrastajat puhuvat mielellään myös Smurffi, siniselle sukellusveneelle annettu lempinimi tai Bluesmainen, kaksisävyisille sinisen ja kullanvärisille versioille. 

Lempinimen logiikka on lähes elokuvamainen. Kello ei ole enää vain tukeva sveitsiläinen instrumentti; siitä tulee siluetti, asenne, luonne. Juuri tämä muutos selittää sellaisten nimien olemassaolon kuin Batman Tai Lepakkotyttö, koskee tiettyjä GMT-Master II -malleja, joissa on siniset ja mustat reunukset: Ranne omaksuu sitten supersankarin koodit. teknisyyden ja kontrastin välillä. 

Kun Rolex menee elokuviin

Jotkut Rolex-lempinimet ovat peräisin suoraan populaarikulttuurista, ja elokuvat ovat niissä keskeisessä roolissa. Keräilijät yhdistävät mallit mielellään fiktiivisiin hahmoihin tai tunnistettaviin arkkityyppeihin, koska kello on myös luonteen merkki. Tässä hengessä muotoutuvat mielikuvia herättävimmät lempinimet: ne kertovat yhtä paljon väristä kuin persoonallisuudesta, energiasta tai ryhdistä. 

Tapaus Batman on paljastava, koska se yhdistää kellon välittömästi yön sankariin – hyvin varusteltuun, tehokkaaseen ja tyylikkääseen.

Pillua yllin kyllin viittaa myös James Bond -universumiin liittyvään vintage-GMT-Masteriin, kun taas James Bond Se viittaa myös agentti 007:n legendaariseksi tekemään Submariner-kelloon. Rolexilla lempinimi ei siis ole kikka; se on tapa projisoida tarina esineeseen, jolla on jo ennestään arvovaltaa.

Samoin muita Rolex-malleja on yhdistetty elokuvahahmoihin tai popkulttuurin hahmoihin, mikä on luonut brändin ympärille hyvin modernin mytologian. Rolexilla lempinimet eivät siis ole pelkkä kikka; ne ovat tapa projisoida tarina esineeseen, jolla on jo ennestään arvovaltaa. 

Kello jokaiselle persoonallisuudelle

Toinen merkittävä Rolex-lempinimien luokka perustuu julkkiksiin ja julkisuuden henkilöihin, jotka ovat auttaneet luomaan viittauksen kollektiiviseen mielikuvitukseen. 

Jotkut kellot yhdistetään niin läheisesti kuuluisaan näyttelijään, muusikkoon tai keräilijään, että niiden virallinen nimi melkein katoaa taustalle. Tästä syystä harrastajat puhuvat tietyistä Rolex-kelloista esineinä, jotka on "allekirjoitettu" elämäntavan kautta, eivätkä viittauksena kelloon.

Tämä logiikka näkyy erityisesti ns. Clint Eastwood kanssa GMT-Master 16753 Juuriolut teräksestä ja kullasta tehty ruskean ja kullan sävyinen versio, jota hän itse asiassa käytti; mutta myös Sophia Loren, ja GMT-Master II 16760 Fat Lady, tunnistettavissa paksummasta kotelostaan, jonka ulkonäkö on inspiroinut rinnastuksen näyttelijättären loistoon.

Molemmissa tapauksissa lempinimi ei kuvaa pelkästään väriä tai mekaniikkaa: Se antaa kellolle persoonallisuutta. Root Beer tarjoaa vintage-henkisen, karismaattisen ja jollain tapaa elokuvamaisen ilmeen, kun taas Sophia Loren viittaa veistoksellisempaan ja teatraalisempaan GMT-kelloon, jolla on vahva fyysinen läsnäolo ranteessa.

Muita Rolex-lempinimiä

GMT-Masterin ja Submarinerin kaltaisten suurten mallistojen lisäksi myös muut Rolex-viittaukset ovat saaneet lempinimiä, joista on tullut olennaisia. Jotkut nimet tulevat kotelon muodosta, toiset väriyhdistelmästä ja vielä toiset tietystä käyttötarkoituksesta tai keräilijän anekdootista. 

Näin löydämme nimiä, kuten Juuriolut, Mustikka, LN Sillä Mustat lasit, Tai Bruiseri Joillekin GMT-Master II Batman -malleille. Myös muilla malleilla on omat vakiintuneet lempinimensä, kuten Polaarinen valkoisella kellotaululla varustetulle Explorer II:lle Freccione Explorer II:lle, jossa on suuri oranssi neula, tai Thunderbird joillekin Datejustille ja Turn-O-kaavio. 

Näistä kelloseppien keskuudessa laajalti levinneistä suosituista nimistä on tullut jopa joskus paremmin tunnettu kuin itse viiteTämä kellojen nimeämistapa lisää keräilyn iloa: Se yksinkertaistaa ulkoa opettelua, mutta ennen kaikkea lisää ripauksen huumoria ja rikoskumppanuutta.Rolexin myötä harrastajien kielestä on tullut omana itsenään kulttuurin muotona. 

Samasta aiheesta voisit haluta lukea myös
Eläintotemit koruissa: kun luksusbrändit luovat legendojaan
Daytona, Speedmaster, El Primero… kellojen valmistus palvelee urheilua